在無(wú)限感慨之際，不禁在想，如何抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行階段的紅利期?如何做好移動(dòng)端的推廣工作?而這一切，今天就讓我們從微信指數(shù)開(kāi)始說(shuō)起。

雷軍做小米手機(jī)這個(gè)局，大概是他人生中答對(duì)的最貴的一道算術(shù)題。最后小米還有一個(gè)人和，但是又遇到了第三個(gè)未解之謎，2014年年底黎萬(wàn)強(qiáng)突然宣布離崗去硅谷閉關(guān)。

黎萬(wàn)強(qiáng)是如此形容雷軍和自己的關(guān)系，“老師加兄弟”。現(xiàn)在的小米，研發(fā)和供應(yīng)鏈由雷軍一手掌握。特別是過(guò)去幾年，這些公司，陳年的凡客、傅盛的獵豹、馮鑫的暴風(fēng)影音、王峰的藍(lán)港互動(dòng)、邢山虎的卓越樂(lè)動(dòng)，也都大約是在2013到2015年之間迎來(lái)巔峰。

還有小米在B站上的營(yíng)銷，投資人總說(shuō)B站代表年輕人和未來(lái)，得B站者得天下，雷軍現(xiàn)在毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是B站上被鬼畜最多的企業(yè)家。這種說(shuō)辭，“我們要做的是什么什么領(lǐng)域的小米”，新晉的創(chuàng)業(yè)小鮮肉在資本市場(chǎng)上屢試不爽，形成了創(chuàng)業(yè)圈的一股“泥石流”。

02天時(shí)、地利、人和，小米創(chuàng)業(yè)之初這三條全占了。

在大家都去賣電腦的時(shí)候要做中國(guó)的微軟，在大家都做盜版下載站的時(shí)候做正版風(fēng)暴，在別人都在代理外國(guó)游戲的時(shí)候非要做自研游戲。而且符合網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌調(diào)性，文案的風(fēng)格頗受文青青睞。

新榜：網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)一直都非常出彩，為何你們現(xiàn)在才用UCG形式來(lái)呈現(xiàn)推廣?還是說(shuō)之前也有類似的嘗試?網(wǎng)易云音樂(lè)：評(píng)論功能是我們產(chǎn)品上線開(kāi)始就有的功能，網(wǎng)易云音樂(lè)能形成濃厚社交氛圍，樂(lè)評(píng)、歌單等UGC內(nèi)容功不可沒(méi)，是我們內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的重要組成部分，所以我們?cè)诖饲耙沧鲞^(guò)不少圍繞UGC內(nèi)容的推廣活動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量水平高，就會(huì)使消費(fèi)者樂(lè)于選擇這種商品。

“求同”、“求新”、“求美”、“求名”本是消費(fèi)者正常消費(fèi)心理，但是消費(fèi)者這種心理反應(yīng)如果很容易被營(yíng)銷者的任何策略牽著走，那就說(shuō)明當(dāng)前消費(fèi)者心理狀態(tài)還不成熟，還不是靠理智來(lái)決定購(gòu)買。一旦這種高質(zhì)量的商品供不應(yīng)求、價(jià)格又低于同類產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)形成消費(fèi)者的搶購(gòu)。