但我們還要花大量人力，物力，財(cái)力去圍繞天貓的游戲規(guī)則運(yùn)作。

這是需要你去做的一個(gè)決定。但另一方面，它不再說(shuō)自己是便宜的雜貨了。

今天被公認(rèn)為“設(shè)計(jì)雜貨”了。通過(guò)這個(gè)理念，無(wú)印良品成功地定義了和迭代了自己的品牌。消費(fèi)者不去在乎花60塊錢買的耐克是真的還是假的。

而不是我在一個(gè)大的貨架上，擺一件我的商品而已。因?yàn)橹袊?guó)出生人口的數(shù)量是在遞減的。

但即使在這個(gè)市場(chǎng)上，一個(gè)品牌想要持續(xù)生存，也需要去做自己品牌的更新和迭代。

通過(guò)品牌迭代，無(wú)印良品將“無(wú)品牌”打造成為知名品牌我們來(lái)看一下，無(wú)印良品是如何迭代自己的品牌的。“我最近聽到電子商務(wù)這四個(gè)字就比較惡心，男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎，我覺得我入錯(cuò)行了……如果大家畢業(yè)了，或者已經(jīng)是公司領(lǐng)導(dǎo)了，想做電商慎行，三思、四思、五思而后行……我在公司內(nèi)部提出了一個(gè)命題，叫做電子商務(wù)(垂直電商)是個(gè)騙局。

畢勝以前也是這么想的，認(rèn)為只要規(guī)模做得足夠大，物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本、市場(chǎng)成本都可以得到平攤，留下一定的利潤(rùn)空間。市場(chǎng)上假貨充斥，“我印象特別深，當(dāng)時(shí)周星弛的《長(zhǎng)江7號(hào)》，那個(gè)七仔，我們跟正版合作要700多元，我們家門口地?cái)傎u7塊多，一模一樣的。

畢勝說(shuō)，“京東賬上有15億美元，我沒有那么多錢，我做不了第二個(gè)京東。這成了他堅(jiān)定的認(rèn)為“電子商務(wù)是騙局”的根本。