嗯，是的，這樣的創(chuàng)業(yè)神仙也難救。

因?yàn)橹袊?guó)出生人口的數(shù)量是在遞減的。但即使在這個(gè)市場(chǎng)上，一個(gè)品牌想要持續(xù)生存，也需要去做自己品牌的更新和迭代。

通過(guò)品牌迭代，無(wú)印良品將“無(wú)品牌”打造成為知名品牌我們來(lái)看一下，無(wú)印良品是如何迭代自己的品牌的。這個(gè)“理由”是什么?沒(méi)有品牌、沒(méi)有好的包裝、沒(méi)有推廣宣傳，但是我的東西是好東西，所以我便宜。我們把我們的主流消費(fèi)人群從淘寶轉(zhuǎn)移到京東和天貓，意味著現(xiàn)今中國(guó)人已經(jīng)解決了“有沒(méi)有”的問(wèn)題，開始關(guān)注“好不好”的問(wèn)題了。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率、整個(gè)消費(fèi)潮流不會(huì)改變的時(shí)候，京東和天貓的品牌電商滲透率遇到困難的時(shí)候，下一個(gè)電商的形態(tài)是什么?這個(gè)東西為什么跟80后、90后這個(gè)主流消費(fèi)人群相關(guān)呢?淘寶是什么?淘寶的本質(zhì)上是“有沒(méi)有”。無(wú)印良品是怎么做的呢?它用一個(gè)詞換掉了“便宜”，這個(gè)詞是“設(shè)計(jì)”。

所以品牌的迭代，在兩方面如此重要。

這件事實(shí)際上形成了巨大的反差。但問(wèn)題隨之而來(lái)，彼時(shí)網(wǎng)購(gòu)的人群，很多人都是“圖便宜”，樂(lè)淘的玩具，在價(jià)格上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

2005年8月5日，百度在美國(guó)上市，當(dāng)天股票大漲354%，一夜之間百度出了8個(gè)億萬(wàn)富翁、50位千萬(wàn)富翁，240位百萬(wàn)富翁。意識(shí)到自己被外部環(huán)境以及資本裹挾前進(jìn)，畢勝緊急“踩下剎車”，停止了全部廣告投放，并注銷了一些分公司。

相比于其他電商的猛打廣告，以及企業(yè)負(fù)責(zé)人出席各種論壇、演講和聚會(huì)，畢勝一直很低調(diào)。”而小公司“人家管不了我，養(yǎng)不起我”，在畢勝看來(lái)，他已經(jīng)不適合上班有老板了。