所以這一次可以說是‘超乎尋常’。

2014年，RIO的銷售額達(dá)到9.82億元，這一數(shù)字雖然在2015年大幅增長至23.51億元，但其中有16.17億元是上半年完成的，下半年就陷入了斷崖式暴跌，并一直持續(xù)到2016年。 2015年初，吳迪年覺得大局已定，未來可期，便對外放出豪言，“雞尾酒現(xiàn)有市場規(guī)模約為50億元，正以30%～50%的速度‘野蠻’增長，未來幾年達(dá)到百億規(guī)模沒有懸念;黑牛目標(biāo)是擠進(jìn)市場前三。

看完這個廣告，你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具，這種道具就不能太多，如果滿大街都是，而且良莠不齊，原來的消費(fèi)者就會厭倦這種道具，進(jìn)而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產(chǎn)”、“裁員”的消息，雖然冰銳方面對此予以否認(rèn)，但也給不出利好消息，而終端銷售人員則反映冰銳由于牌子大、價格高、營銷力度弱，“銷售情況很不理想”。2016年，RIO的全年銷售額僅為9.35億元，甚至低于2014年的數(shù)據(jù)。

在白酒企業(yè)中，洋河的動作最大。然而，這場暴富大夢很快就崩塌了......從凈資產(chǎn)負(fù)500萬到估值50億有時候，一個人就能影響一個行業(yè)的發(fā)展，對于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)而言，這個人就是劉曉東。

百潤的董事會大都同意關(guān)閉巴克斯，因?yàn)榘贊櫘?dāng)時正籌備上市，有這么一塊負(fù)資產(chǎn)很麻煩。

然而，由于市場并未爆發(fā)，經(jīng)銷商消化不了那么大的庫存，到2015年底，經(jīng)銷商的庫存仍高達(dá)450萬箱。如果說創(chuàng)業(yè)的開始像一場賭博，那么創(chuàng)業(yè)的過程就像吸食鴉片。

”如果說楊寧的初次創(chuàng)業(yè)是因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，沒有及時融資而走向失敗，那么前面提到的創(chuàng)業(yè)失敗后負(fù)債百萬的李進(jìn)，則是由于對融資市場過于樂觀且前期燒錢過猛而走向悲劇。而這已經(jīng)不是他第一次遇到這種情況。

同樣的情況殷實(shí)也有體會：最初朋友找到自己回國創(chuàng)業(yè)時，曾口頭承諾過期權(quán)。“這是一件比我賺了多少錢更有成就感的事情。